第一章 文化、文化生产、文化产业
早期的文化定义，泰勒，《原始文化》，这个概念目前大家所用的广义的文化定义
文化的本质特点：
1、创造性
2、规范性和稳定性
3、通过肯定的符号形式表达出来
文化，是人类创造的，用以表达意义、交流情感、凝聚群体的符号系统。
怀特，文化学之父
文化不是由单个、孤立的文化符号组成的，它是有机联系在一块的符号系统所构成。
四分法：文化符号系统是由：
1、语言文化
2、精神文化民间创作的文学艺术作品，包含神话、史诗、传闻、古史、歌谣、言语、格言、谜语及民间歌舞、音乐、绘画、雕塑等，同样是一个民族的宝贵精神财富。
3、器物文化
4、行为文化
文化是由语言文化、精神文化、器物文化、行为文化所构成的一个符合的符号系统。
文化有哪些用途：
①文化为人类构筑了一个意义世界
②文化塑造社会
③文化塑造人
文化生产的历史进步：
1、远古阶段
这一时期的文化生产是群体性的，文化消费也是群体性的。
2、古时候阶段
就生产技术看，古时候阶段是以铁器的产生和用为标志。物质劳动和精神劳动离别的时候开始成为真实的分工
文化生产和消费出现了两种状况：
第一，文化离别为精英文化与民间文化，精英文化以文字文化和礼仪文化为代表，民间文化则包含口传文化和风俗文化。
第二，精英文化的生产者是只不过分子，具体看是个人而不是群体。买家是整个统治阶级。
3、现代阶段
生产和消费从地方的和民族的封闭性转向了世界范围的开放性;不只文化的封闭性被打破，文化的垄断性也被打破了;文化生产还是社会精英的专利。
4、消费社会阶段
文化方面：
第一，大众文化飞速崛起
第二，精神生产和物质生产相互对立的状况发生了非常大变化
消费大众是消费社会的主体
文化产业，就是生产和提供文化商品及服务以满足大家精神需要的产业。
第一产业：农业，
第二产业：工业，
第三产业：商业等服务性行业，
第四产业：信息产业
大卫索斯比 《经济与文化》 文化产业行业构成画了一个著名的同心圆
文化产业的特点：
1、文化产业具备文化与经济双重属性
2、文化商品的生产与消费方法是全球性的与地方性同时并存
3、文化产业具备强烈的革新性特征
文化产业产生的历史条件：
1、大众传媒技术的进步
第一种形态是印刷媒介，第二种形态是电磁媒介
2、消费社会的兴起
产业化是文化产业的要紧特点，文化市场是文化产业形成的要紧标志
中国文化在20世纪90年代以来飞速进步起来
内容产业，生产和提供内容服务的产业，也可以说是为大众传播媒介提供传播内容的产业。
创意产业，最早来自于英国，来自于个体劳动创造力、技能和才华的活动，而通过常识产权的生成的取用，这类活动可以发挥创造财富和就业的潜力。
文化产业和内容产业、创意产业的联系与不同：
文化产业、内容产业及创意产业都强调商品生产的文化性、内容意义及创造性，所以在有时候他们的构成部门是相同的。但他们有时有肯定有什么区别，对不同名词的用法表示肯定的产业进步政策和新兴的产业进步重点。如文化产业侧重于文化及宣传部门所管辖关系的传统和新兴产业，内容产业更多的与媒体、通讯、信息产业联系在一块，而创意产业着眼于对其他产业的带动、提高与辐射。
第二章 文化经济运动与文化产业进步
文化经济，是以人的精神生产方法提供可供交换的劳动商品和服务的社会文化活动与社会经济活动。
文化经济运动的历史形态与变迁：
精神的创造性劳动首次获得了产品性的存在，并且首次以产品的形式进入流通范围买卖达成其价值，即货币的表现形态：珠子的价格。
体目前物质载体上的文化经济形态，即文化的物质形态。这是最本原的文化经济形态，也是创意产业的刚开始形态。文化经济出现了由分工二致使的交换形态的细分：文化劳务形态或称文化服务形态。伴随经济的不断进步，产业中心将渐渐地由有形财务的生产专项无形服务的生产。
文化经济形态，从最基本的历史规律变迁而来：物质经济向非物质经济进步，有形经济向无形经济进步，表现经济向符号经济进步，手工作坊经济向文化工业经济进步，机器复制经济向数字信息形态进步，单向行为经济向互动经济进步。
文化经济运动的历史形态大致可以分为：
物质形态、
非物质形态、
表现形态、
符号形态、
机器复制形态和数字信息形态等。
文化经济的非物质形态是以独立的表现形式和文化符号的生命存在为主要特点的。
文化经济的手工作坊形态，是在造纸和印刷术创造之后人力社会创造的最主要和非常重要的文化经济形态，也是农耕年代最成熟的文化经济形态。
文化经济的机器复制形态，是现代文化产业形成和出现的标志。
现代文化产业形成的动因与历史条件：
1、城市与城市文化的形成，为文化产业的空间存在培养了文化生态环境，从而使文化产业形态的现代形成成为可能。
市民阶层作为大规模的市场消费群体的产生，势必同时催生大规模的文化消费需要，当以手工作坊为代表的传统的文化商品的生产方法和生产能力已经难以满足这种日益增长的巨大的文化消费市场的需要的时候，文化商品生产方法和生产方法的革命便成为文化产业形成所需要的文化生产力革命。
2、社会生产力形态的革命
文化产业进步的历史阶段：
农业社会时期、工业社会时期与后工业社会时期或信息社会时期
经济增长方法，推进经济增长的各种生产要点的投入及其组合方法。
主要依靠于土地、劳动和资本投入的增长称之为粗放式经济增长，主要特点是规模的扩张
主要依靠于技术进步、文化革新、规范健全和规范革新的增长称之为集约型经济增长，主要特点是效益最大化
文化增长方法与人类社会形态进步的关系：
人的增长是规定和影响经济增长方法运动与进步的最直接是什么原因，真正影响和决定经济增长方法变动的最革命性的原因：人的原因。
文化增长对于经济增长方法革命的价值：文化增长，指在人类社会进步的历史进程中，人类在借助自然和改造自然、创造社会的过程中所形成的智慧结晶对于提升人的社会的进步水平和社会生产力的程度。
文化增长最大限度地发挥了人的智慧在社会财富创作过程中有哪些用途，最大限度地提升了自然资源的借助高价值和最大限度地降低了对自然资源的消耗。可以在多大程度上以最小的自然资源的消耗。
文化产业是经济增长方法革命的势必选择：
文化产业本身也有一个增长方法从粗放型向集约型转变的不断革命的过程。而决定这一转变的核心就是在文化产业进步的技术和内容两个方面都能拥有自主常识产权，在文化资本形态的层面上完成文化产业增长方法的革命性转变。只有如此，文化产业才能在经济增长方法转变的过程中提供一流的经济形态和产业模式，最大限度地提供人类社会进步所不断需要的生产力形态与这种生产力形态不断革命的历史需要。
文化产业与将来文化经济的进步：
1、文化产业是改变人类社会存在方法的力量
口语，符号阶段，活字印刷，复制，电子媒介，电影电视电脑 从文化传播方法上看，电子媒介具备普及性、大众性和民主性。
2、视觉文化年代延生了视觉文化经济
视觉文化的意义：
①宣告了语言印刷文化中心地位的衰落
②更关键的还在于视觉文化年代的到来，也意味着大众把握世界的方法将发生一个根本的转折，即由依靠于亲身历程和语言向依靠于视觉、影像、形象等转变
3、虚拟存在的文化方法与虚拟文化经济
虚拟文化对现实经济生活的影响：
①像其他新出现的传播媒介一样，电脑互联网空间势必成为当代和将来文化生产的可资借助的形式
②互联网还有一种与众不同的能力，就是帮你找到有一同兴趣的社团，找到与你兴趣相合的人，而不管你的性格特点多么特别
第三章 文化事业与文化产业
文化需要是人类不同于其他动物的要紧标志，主要表目前：
学习和教育成为文化消费的主导方法
休闲和文化旅游消费空间日趋广阔
信息消费、数字娱乐消费方兴未艾
1、社会文化需要的日益增长是社会经济进步的必然走向
2、社会文化需要的日益增长是社会受教育程度常见提升的势必结果
3、社会文化需要的日益增长是大家空余时间增多的势必反映
休闲文化已经成为大家这个年代非常重要的特点之一，成为与每一个人的存活水平息息有关的范围，成为社会进步的一个标准。
文化商品，是为满足大家的文化需要而生产的商品，是具备特定文化含量的精神消费品。
它既具备公益性，又具备经济属性。文化本质上是社会意识形态范畴。
文化商品的公益属性表目前：
①具备认识、教育和审美功能
②对人的行为具备导向性功能
③打造文化环境，培养大家对所属社会规范和文化的归属感和认可感，体现肯定社会利益集团的意志和需要，从而维护社会的同一性和稳定。
文化穿透力，指特定文化可以适应不同国家、民族、性别、职业、年龄大家的需要而在社会中传播。
文化商品的供给主体与供给方法
供给主体：
1、政府具备公众性、公益性和导向性
2、非盈利机构特征一是为社会公益事业服务;二是盈利不分红
3、企业以盈利为目的，提供经过购买才得到的文化产品和文化服务。包含国有大型企业集团和民营文化公司。
除此之外还有外资背景的文化公司，作为个体的文化经纪人，民族民间工艺的制作者，传统文化创作者等。
文化商品供给方法：
市场化的供给方法和非市场化的供给方法，即付费的供给方法和不收费的供给方法。 还有一种被称作是混合型方法
非市场的文化供给方法，其特点是公共服务性、非盈利性和先进文化的导向性
公益两性教育，主如果由政府直接管理的那些面向社会大众服务的、不以盈利为目的的文化部类。
根本目的是满足社会公众的需要、提升公众的思想道德修养和科学文化素质，因此在某些范围也被叫做公众文化。
公益两性教育的必要性：
①是为保障全体成员的基本文化权利而向社会提供的公共文化商品
②某些公共文化商品非常难做到消费的独占性或排他性
公益两性教育的构成：
从内容方面说，公益两性教育主要由学术研究、博物馆、图书馆、公益性群众体育和非盈利性大众娱乐休闲文化等构成。
公益两性教育的性质：
①公益性 追求社会效益为最主要目的
②创造性
③社会性
文化事业的地位：
文化事业不止是国家文化建设和进步的主要形式，也是整个社会进步的要紧构成和推进力量
文化事业是一个国家、区域和民族文化形象的主要代表，在塑造和提高自己文化形象方面起着巨大有哪些用途。文化事业引导国家、区域和民族文化向健康和先进进步，为整个社会的进步打造好的道德风尚和文化环境，为综合国力的角逐、提高国民素质奠定的基础。文化事业的进步，一定量上表现着整个社会经济、政治进步的总体状况，并促进社会走和谐和可持续进步的道路。
经营两性教育，是为满足社会不一样的层次、不同个性的兴趣喜好，通过市场化的生产方法提供的。是文化产业的主要内容。
内容：演出演艺、影视音像、书刊出版、报纸、互联网、娱乐、广告、咨询、策划等。
经营两性教育的主要特点：经营性和盈盈利性。
主要为了通过企业的经营达成文化的经济价值。
文化产业的地位：
文化产业促进经济社会的全方位和谐进步;
担负着文化建设的要紧责任;
是增强国家综合国力，维护国家文化安全的要紧渠道。
所以，文化产业在国家的经济、社会、政治进步中都具备十分关键的地位，不止是国内以后一段时期内经济进步的要紧指向，也是文化建设、社会和谐进步的要紧内容。
文化事业与文化产业的关系：
1、关联性
①文化事业和文化产业都以文化为建设或进步的主要内容
②所服务的对象有非常大的关联性
③社会功能是一样的
2、互补性
①文化事业和文化产业在文化内容方面形成互补
②可以满足不同层次、不同人群的文化需要，形成互补
③在社会功能方面形成互补
3、矛盾统一性
①主要目的体现出矛盾体
②社会功能有着对立关系
③都是社会进步的产物
④都是由文化事业进步而来
第四章 文化产业结构
文化产业结构，是指社会进步到肯定阶段形成的、反映着肯定社会文化生产关系的文化再生产过程中文化产业间的相互联系和比率关系。
文化是由物质文化、精神文化和规范文化构成的一个系统。
物质文化结构决定文化产业结构作为一种经济形态存在的业态进步水平：
1、物质生产力的进步水平决定文化产业进步的现代化程度
观念结构制约文化产业的进步、意识形态结构影响文化产业结构、文化消费结构变化推进文化产业结构变化
2、精神文化结构决定高文化产业结构作为一种意识形态存在的年代内容
3、规范文化结构规定了文化产业结构作为政治文化权利分配和权力体现的特殊安排
产业分类，是打造产业结构定义和进行产业结构研究的基础，它是产业经济理论研究的要紧首要条件，也是产业政策拟定和国民经济宏观管理的要紧依据。
三次产业分类法，把全部经济活动根据人类经济活动客观序列与内在联系，划分为第一产业、第二产业和第三产业。
1、第一产业：农业，一般包含种植业、林业、畜牧业和渔业
2、第二产业：工业和建筑业，主要包含制造业、采掘业、煤气、自来水、电力等
3、第三产业：金融、运输、运输、商业、保险等
国内于1985年开始打造第三产业的统计规范。文化、艺术被纳入第三产业，又可分为：流通范围和服务范围
产业分类不止是人类经济活动自然分工的一个结果，而且直接致使了文化产业的诞生
现阶段国内文化产业分类体系：
⑴文化产业的实体：市场型文化产业与公益型文化产业
⑵形式结构：部门文化产业结构与空间文化产业结构
⑶地域结构：局域型文化产业与全域型文化产业
⑷进步结构：基础两性教育产业和特点文化产业
⑸生产要点：技术文化产业与创意文化产业
⑹地区分类：以国家为划分：跨国文化产业和国别文化产业;
以行政地区划分：省域文化产业、市域文化产业;
以形态划分：跨地区文化产业、开发区文化产业;
以功能划分：社区文化产业、开发区文化产业、风景区文化产业、旅游区文化产业、休闲度假区文化产业等
⑺还可以分为意识形态产业、娱乐产业和艺术产业
文化产业形态是文化产业在文化市场中存在的生命样式。它们是以各自的生命个性为其主要特点的。
在中国，广播电视新闻出版等产物被称之为核心产业，是由于这类范围相较于娱乐产业更直接的与国家文化安全相联系。
文化及其有关产业，为社会公众提供文化、娱乐商品和服务的活动，与与这类活动有关联的活动的集合。
这类活动主要包含：
1、文化商品制作和销售活动
2、文化传播服务
3、文化休闲娱乐服务
4、文化用品生产和销售活动
5、文化设施生产和销售服务
6、有关文化商品制作和销售活动
文化产业核心层：
①新闻服务
②出版发行和版权服务
③广播、电视、电影服务
④文化艺术服务
文化产业外围层：
⑤互联网文化服务
⑥文化休闲服务
⑦其他文化服务
有关文化产业层：
⑧文化用品、设施及有关文化商品的生产
⑨文化用品、设施及有关文化商品的销售
影响文化产业结构变动的原因：
1、经济增长和经济结构的变动
2、收入需要结构的变动
3、技术进步与革命
4、国际文化贸易
5、文化产业政策的调整
原因还包含国家进步策略的调整、经济规范变革、文化体制革新、国际政治经济文化关系的变革
其他产业结构变动与文化产业结构变动的关系
文化产业是一种综合性与交叉性非常强的现代产业形态
1、三次产业结构的变动与文化产业结构变动
2、服务业结构的变化与文化产业结构变动
文化产业结构增长效益：
劳动和资本从生产率较低的部门向生产率较高的部门转移，能可以加速经济增长
文产产业结构的变动与调整，不只推进了文化经济的增长，而且带动了文化的增长与进步的转型
文化产业价值链，是一个关于文化产业间所存在的相互依存关系的定义。它所揭示的是文化产业在运动过程中不一样的文化产业形态间相互用途的价值关系。
文化产业价值链的主要表现：
1、后向关联和前向关联
美国进步经济学家赫希曼在其《经济进步策略》
后向关联 前向关联
2、单项与多项循环关联
单项 多项
3、授权产业
授权产业，是以版权出售为核心而形成的文化产业形态。它是由版权所有人授权用其版权而形成的产业。
类型：艺术品授权、品牌授权
授权产业重点是对版权的法律尊重，艺术授权产业的核心是复制。美国是世界上授权产业最发达的国家。授权产业的进步，拉动了一个庞大的文化中介服务产业，活跃在中国大陆操作授权业务来自中国港、澳、台区域的代理商
授权产业与文化产业链的联系：
进步国内的授权产业，不止是进一步扩大文化产业价值达成的链接长度与宽度，而且从产业关联效应来讲，只有那些能可以产生巨大授权产业的文化产业才可以在产业多项循环关联中不断地获得成长性空间和巨大的市场潜力。巨大的价值势必带来巨大的产业进步动力，巨大的市场势必致使各种文化和品牌形象的巨大传播。文化产业的核心竞争优势和综合竞争优势只有在文化产业价值链的充分展开和达成中才能形成。
文化产业结构的合理化
文化产业结构的高度化内容：
1、产业的高附加值化
2、产业的高技术化
3、产业的高集约化
4、产业的高关联化
文化产业结构的高度化既是经济进步现代化的结果，同时又是推进现代经济不断实行结构转移和升级换代的要紧条件
美国经济学家罗斯托 主导产业
主导产业的优势：
一是主导产业引入了一种与新技术有关联的新的生产函数;
二是主导产业具备大大超越平均增长率的部门增长率;
三是主导产业部门的产业成效超越该部门本身，即存在由产业的回顾效应、旁侧效应和前向效应组成的产业扩散效应。
罗斯托的主导产业理论为大家考虑和研究文化产业高度化提供了一个新的参照系和理论模型。
世界文化产业结构变动的趋势：
1、以资本主义发达国家主导的体系
2、经济增长方法的策略性转变是全球经济进步的大趋势
经济增长方法从粗放型向集约型转变是全球经济进步的大趋势
3、文化产业集团跨国化与社会化的互动增长
经济全球化趋势一个最突出的文化表现，就是文化产业集团的跨国化和文化产业进步的社会化互动
中国文化产业结构与规范革新：
1、中国文化产业结构的规范性特征：
所谓演出业、文化娱乐业、新闻出版社、广播电影电视业如此一种文化产业结构成分的划分，事实上是国内政府依据文化意识形态在产业形态上的不同表现方法所做的一种划分，反映的是对国内政府文化行政管理权限分工的一种行业范围的表述，带有明显的中国文化行政的特征。
2、文化产业规范革新的价值和意义
规范，是决定长期经济绩效的基本原因。规范革新的路径选择的主要目的，就是要最大限度地直接或间接地促进经济系统的绩效增长
3、文化产业结构策略性调整的内容
在文化产业范围实行国家专营，一直是国内文化产业所有制结构的规范特点。
①要使文化产业成为当代中国经济进步的一个要紧组成部分
②关于文化产业的生产力结构调整。生产力才是影响文化产业进步的决定性原因。
第五章 文化产业组织
文化产业组织，是现代产业组织的一种特殊形式。
文化市场结构与市场形态
现代产业组织理论主要由三大基本范畴：
①市场结构
②企业行为
③市场绩效
市场结构与文化市场结构：
在现代产业组织理论框架中，市场结构是非常重要的范畴和原因。所谓市场结构，是指在特定的市场中，企业与企业之间在数目、规模上的关系与由此而决定的角逐形势。
文化市场结构种类：
完全角逐性市场结构
完全角逐市场是一个最佳的市场种类，价格可以充分的发挥其调节用途
完全垄断性市场结构
通过限制产量来控制价格，从而把价格维持在一个较高的地方上，以获得最大的价值。在文化产业范围里对有的确实关系到国家文化安全的行业和范围实行完全垄断。
垄断角逐性市场结构
特征：文化市场既存在有限度的垄断，又存在着不完全的角逐
寡头垄断性市场结构
最典型的寡头垄断市场是电视产业、唱片产业和艺术品拍卖业。而全球艺术品拍卖业则基本上被嘉士得和苏富比两家公司所垄断。
寡头垄断市场可以达成规模经济，同时价格比较稳定，便于政府的管理。
需要打造完善的文化市场监管规范和监管体系，寡头垄断文化市场结构的形成更不可以以牺牲国家文化礼仪和国家文化安全为代价，对寡头垄断达成有效的法律监管和政府文化行政控制，是培育有限程度上的寡头垄断文化市场的要紧机制。
反映文化市场结构的基本原因：
1市场集中、
2文化商品差异化、
3规模经济水平、
4产业进入与退出等
文化商品差异化，是指文化企业在形成该企业提供的文化商品实体要点上，或在提供文化商品过程的诸条件上，导致足以不同于其他相同种类文化商品以吸引买者的特殊性，使买者将它同其他经营相同种类商品的企业相不同，从而使企业在市场角逐中占据有利地位。
能否形成文化商品差别化，也就是说能否形成我们的文化品牌，是一个文化企业能否在文化市场角逐中取得有利地位的决定性原因。
文化商品产别化既是企业参与文化市场角逐的一种有效方法，也是影响文化市场结构变动的要紧原因。
规模经济，又称规模利益，是指因为生产经营规模扩大，全额的经济收益增加的现象。
进入壁垒是构成先极端国内文化市场结构运动的主要原因
在决定文化市场结构的诸要点中，一个国家的政治和经济规范选择是决定结构其他所要点的重点
文化企业行为与市场绩效
企业行为和市场绩效是产业组织理论中的两个核心定义和要紧研究内容。
文化企业行为，指文化企业在生产该条件下有目的的生产经营活动，是企业为了获得更多理论和更大的市场占有率，适应市场需要而采取的策略性行为。其中包含：
1、价格策略
核心是指企业为了获得更多的理论和更高的市场占有率，在拟定价格时所追求的目的和采取的方案
2、商品策略
3、企业并购与集团化策略
企业并购是资本集中的一种形式，在产权关系上，表现为两个或两个以上的独立企业合并成一个独立的经济实体的过程。
集团化，企业集团是生产和资本集中的一种基本形式。组件企业集团，是企业非常重要的市场行为
企业集团的多种形式：
①资本结合
②资金结合
市场结构是决定企业行为而决定市场绩效的基本原因
市场绩效，指在肯定的市场结构下，通过肯定的市场行为使某一产业在产量、价格、收益、商品水平和品种与准时条件等方面达到的现实状况。
市场绩效是以市场结构为基础。涉及以下几个方面：
①文化资源配置效率 是衡量文化市场绩效的最后的指标
②文化产业的技术进步水平
③文化产业的规模结构效率
主要包含三个方面：
一是经济规模达成程度 ;
二是在具备连续步骤特征的有关文化产业中，文化经济合理垂直结合及达成程度;
三是文化企业规模能力的借助程度
④文化产业组织结构的社会水平
市场结构、企业行为和市场绩效，是产业组织理论的核心内容。
文化产业组织与一般产业组织有什么区别：
文化产业组织的文化性、政治性和意识形态性，具备直接影响和干涉国家文化行为的力量与方法
文化产业组织作为社会组织形态的意义：
因为文化产业具备意识形态国家机器的性质特点，文化产业组织还是文化民主落实程度的一个标志。无论是借助还是控制文化产业组织运动，本质上不是对一种经济组织和产业组织的借助和控制，而是对一种社会组织的借助和控制。
文化产业组织进步的趋势：
集团兼并、跨国文化企业集团的形成、文化产业组织更多地参与国家事务并影响政府的文化产业政策决策，将愈加成为中国文化产业组织进步的一个要紧趋势。作为文化产业空间存在形态的文化市场结构也将伴随文化企业的多样化进步，而呈现出多种市场结构并存的局面。
第六章 文化产业运行机制
文化市场主体，是文化市场运行过程中具备自我组织、自我调节、自我约束的经济体，即介入文化市场运行的有关当事人或实体。
包含：①决定市场供应求购的主体，有文化商品的生产者、销售者和买家
②接入文化市场运行的主体，有政府管理机构和文化中介机构
从进步文化市场的过程来看，文化市场主体可以分为三大类构成：
①文化买家
能否满足文化消费需要，引导文化消费和培育新的文化消费需要趋向，是决定一个文化企业能否在文化市场角逐中获得理论最大化的重点，培育文化消费市场是培育文化市场主体的要紧内容之一。
②文化企业
现代企业规范的打造，是文化市场经济体制确立的要紧保障和标志之一
③政府和文化中介机构
文化经济结构，是指在市场经济体制中，构成文化经济整体的各种经济成分和各种产业形式及其相互关系。
主要包含文化产业结构、文化企业的所有制。
现阶段国内经济文化规范的特征：以国有制文化经济为主体，多种所有制形式并存的文化经济规范，包含非公有制文化经济、外国在华投资的文化经济体和股份制经济联合体等。
文化市场规则，是政府文化主管部门、立法机构和文化行为组织根据文化市场运行的客观规律拟定或沿袭下来的文化行为准则。主要包含规范性规则和运行性规则。
文化市场规则主要内容包含：市场准入规则、市场角逐规则和市场买卖规则
文化市场机制，是市场经济中各市场主体、客体要点之间的以文化经济联系为主要存在形态和方法的基本经济联系和相互用途，及其对文化资源配置的调节功能。
文化市场体系，指如此一个各类文化市场有机联系的文化生态运动体系。
文化市场体系的基本结构：
1、文化产品市场
文化消费市场，就是提供最后文化商品、直接满足大家文化消费需要的文化消费品市场
文化生产资料市场，就是文化生产资料的买卖和流通系统。最大的特征就是关于文化生产资料的交换主如果在文化生产企业之间进行的，其目的是为了扩大文化产品的再生产。
2、文化生产要点市场
文化生产要点市场，指文化生产过程中的最基本的要点运动所构成的系统。主要包含文化资本市场和文化人才市场
文化资本市场是现代文化经济进步的非常重要推进力。
国内的文化资本市场还存在着很多问题：
①规范缺点
②市场结构亟待优化
③金融商品单一
人才是所有产业进步最后起决定用途的原因。
文化人才市场，是指文化劳动力在市场机制用途下进行的供应求购关系，推进人才的合理流动与人才培养结构的有序调节，达成文化人力资源的合理配置。
3、文化服务市场：包含版权买卖、文化资讯服务、艺术设计和文化中介服务。服务基本分类是追加服务和核心服务
市场失灵主要表现：
1、文化市场功能的缺点
2、文化市场角逐机制缺点
3、文化市场的分配不公
4、文化市场调节缺点
市场机制有哪些用途主要依赖灵敏的市场信号和优胜劣汰的市场角逐 事后调节有两个弱点：滞后性与盲目性
市场调节本身存在的缺点和消极方面，是致使市场经济国家出现周期性经济危机和其他经济及社会矛盾的一个主要原因，也是国家实行和不断健全政府对经济的宏观调控的主要原因。
市场经济体制下的政府用途：
政府作为宏观文化管理和社会文化生活的调节者，主要职能是：经济调节、市场监管、社会管理、公共服务
1、保障职能
①保障和维护安全的文化环境
②进行文化管理和市场监督，维护文化市场秩序
③保护文化环境和文化资源
2、调节职能
经济方法和法律方法
3、辅助的资源配置职能 P174
在现阶段文化市场的建设中，国内政府的职能主要有：
1、是由市场固有些缺点决定的政府一般两性教育经济职能
2、由文化体制转型决定的政府阶段两性教育经济职能
3、由文化国情决定的政府特殊的文化经济职能
第七章 文化资源与文化竞争优势
文化资源，是社会性资源中的一大类，是社会资源中具备明显的文化属性资源。包含物质文化资源、非物质文化资源与语言文化资源。文化资源，是一种符号性资源和意义性资源，它与人类群体的情感、态度有着更密切的关联。
文化资源的属性：
1、民族性
2、地域性
3、经济性
4、公共性
文化资源是一个国家和民族的宝贵资源，是一个国家和民族赖以存在和进步的社会基础和精神源泉，文化资源具备积累性与耗散性特点。
文化资源的构成：语言文化资源、精神文化资源、器物文化资源与行为文化资源。
非物质文化遗产具体包含：
口头传闻和表述
表演艺术，包含音乐、舞蹈、喜剧、曲艺等
社会风俗、礼仪、节庆
有关自然界和宇宙的常识和实践
传统手工艺技能和步骤
各种特殊的信息联络与表达方法
文化资源作为直接资本进入经济活动的三个条件：
1、需要具备或者能转化成为买家可视、可听、可感、可体验的物质形式
达成转化的充分条件：
1、是这种资源具备独特质或不可替代性
2、是这种资源的转化本钱是可控制的
3、是具备市场竞争优势
2、本身具备某种买家可同意的价值，或更明确说是市场价值
3、这种物质形式有明确的归属权，即产权
文化资本化就是文化的经济化，就是文化的产品化
文化竞争优势，一是指文化市场上的角逐能力，一是指传播某一种文化或推行某一种文化的能力。
文化竞争优势可以分为核心层、中坚层、展示层和扩张层。
1、核心层的文化竞争优势主要表目前文化价值观方面
2、中坚层的文化竞争优势主要变目前文化创造力方面
3、展示层的文化竞争优势主要变目前具体的操作方面，总的看是文化商品生产力。
4、扩张层或放射层
文化竞争优势是在文化资源的基础上形成，文化竞争优势的中坚层，即文化革新力层，需要以文化资源为基础。文化资源中最具活力原因的人力资源，更是形成文化竞争优势的最重要原因。
文化品牌，就是具备文化意义和文化价值的并具备独特标记的商品。
文化商品是以文化为主要内容，文化商品的特殊性在于它没固定的、明确的物质实用价值。
文化商品是以文化为内核的，文化品牌同样是以特定的文化为其灵魂，所以文化品牌的塑造第一是文化的提炼与塑造。是对文化资源的提炼与借助。
借助文化资源塑造文化品牌：
原生态的民族文化资源可以作为地区性的旅游品牌
一种生活方法或行为方法为文化可以塑造一个服务品牌
富有特点的民族民间艺术和工艺品可以塑造商品品牌
民族歌舞、服装可以塑造展演品牌
著名文化人物可以塑造个人品牌
流传久远的神话传闻、民间故事、古典名著可以加工改变成各种文化艺术作品、影视作品
第八章 文化产业管理
人类经济正日益精神化，即精神性需要或文化消费需要正成为生活消费的主流。依据美国著名学者马斯洛需要层次论人类具备五层需要：
第一层，生理需要;
第二层，安全需要;
第三层，感情和归属上的需要;
第四层，尊严需要;第五层，自我达成需要
在基本物质层次满足的基础上，大家将更多地重视精神和心理的享受。
美国经济学家马赫鲁普，提出了常识产业论，他觉得常识产业可分为：
1、教育
2、研究开发
3、媒介工具
4、信息工具
5、信息服务
美国社会学家丹尼尔贝尔提出了后工业化社会，指出经济部门的重点将由传统的物品生产转向服务业
美国著名学家托夫勒在其《第三次浪潮》中揭示了一个与工业文明完全不同的遭到高度科技支持的同时又具备反产业主义性格
美国经济学家和将来学家约翰奈斯比特出版《大趋势改变大家生活的十个新趋向》，提出了信息经济
美国加州大学的保罗罗默，提出了新经济增长理论
国内学者李向民提出精神经济
文化产业管理，是对文化产业的生产、交换、分配和消费等经济关系和经济活动的管理。
文化产业管理的特殊性：
1、是对精神内容和意义的生产、交换、分配和消费活动的总和
2、是智慧产业，其核心是创意，是常识、智商密集型的产业
3、其包括了不少有关的行业群体，精神内容可以在这类行业之间被复制和扩散
文化商品归根结底是精神生产的产物，是精神商品。人类劳动的一般成就，势必由两个基本要点构成：一是精神内容，一是物质形式
从价值形态剖析文化商品：文化商品作为一种准精神商品，其价值主如果由其内在的精神内容所决定
私人商品，是指买家支付了肯定的成本就获得其所有权，并排斥别人消费的物品与服务，这种商品由企业来提供。
文化产业管理的中观层次，主要包含两个内容：一是地区文化产业进步与协调问题;二是文化产业各行业的管理与协调进步的问题。
文化及其有关产业，为社会公众提供文化，娱乐商品和服务的活动，与与这类活动有关联的活动的集合。
文化产业管理的基本原则：
1、社会效益和经济效益相结合的原则
2、公益两性教育事业与文化产业相离别的原则
3、民族文化艺术的传承和保护原则
文化产业管理的目的：
1、宏观管理目的
打造完善文化产业管理体制，保护文化产业的有序进步
推进文化艺术的本体进步，丰富人民的文化精神生活
调整和优化文化产业结构，达成国民经济总体产业结构的提高
促进文化价值和经济价值的一致
促进文化产业收入分配的合理化
拟定国家文化策略，宣扬本国文化，加大国际文化交流和对话
2、中观管理目的
形成区域文化产业进步的重点主导性行业
促进区域主导文化行业进步的产业集聚和关联
加大地区间的合作，形成文化产业的对外辐射和吸引
3、微观管理目的
建设组织进步的资源基础，达成组织的可持续性增长
形成科学适当的组织结构，打造和健全组织的各项规章规范
培养一批德才兼备的管理和业务骨干
形成具备持续革新动力的组织文化
文化产业管理的主要方法：
1、行政干涉方法
2、社会监督与引导方法
3、法律调控方法
4、经济方法
①财政支出
②税收方法
③金融政策
④价格方法
⑤土地政策
5、技术方法
文化产业管理研究的基本办法：
1、总结办法和演绎办法
演绎办法与总结办法相结合，是文化产业管理研究的基本原则
2、规范剖析和实证剖析
规范剖析，是从肯定的价值看出发，说明某一具体经济事物是好还是坏，是不是符合某种价值标准。
实证剖析，是指排除去主管价值判断，只对文化产业经济现象、文化产业经济活动及其发展势头作客观的剖析。
3、定性剖析与定量剖析
4、文化研究与经济管理研究
